• 研究表明 品牌吉祥物确实可以移动针
    发布日期:2019-08-25 04:14   来源:未知   阅读:

  管家婆个人版。古怪的,有时令人不安的吉祥物,已经来定义像Kool-Aid和Pillsbury这样的品牌,显然正在做正确的事情。

  根据全球营销研究公司System1的一项研究,品牌使用的这些“虚构人物”提高了广告效果。该研究使用了2017-18收集的广告从业者协会(代表机构的英国贸易机构)的数据,发现包括吉祥物在内的活动比不使用吉祥物的活动增加37%。

  研究称,这些活动增加客户收益的可能性增加27%,增加利润增长的可能性增加30%。这些数字背后的方法尚不清楚,但对于拥有可识别吉祥物的品牌来说无疑是个好消息。

  尽管如此,吉祥物可能是一个垂死的品种 - 系统1表示,在IPA的效力奖项中使用吉祥物已从1992年的41%降至2018年的12%。在美国,研究发现只有4%的吉祥物截至2018年,广告仍使用吉祥物。

  System1表示其内部数据支持这些见解。该公司分析对广告的情绪反应,以预测品牌的长期增长潜力(它表明情感诉求比理性诉求更有效),发现使用“令人难忘的角色”的品牌与消费者产生共鸣的可能性增加50%。

  与伦敦营销和广告研究公司Lumen合作完成的一项独立研究System1发现,吉祥物可以在数字环境中提高广告可见度并延长停留时间,后者延长50%。

  System1集团首席创新官奥兰多伍德在一份声明中写道:“反复使用的角色引起强烈的情绪反应,可以在任何地方立即被识别,使其成为数字时代不可或缺的。”

  System1集团营销主管汤姆尤因补充说,这项研究“证明了我们所喜爱的广告中的角色不仅仅是好玩的;他们是个好生意。“

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